IPTVサービスにおける
先進的な広告戦略

IPTVサービス事業者の収益を増加させるIPTV広告戦略を明らかにする

米国の広告市場は、ケーブルＴＶで２２０億ドル、年間伸び率１２％、そしてインターネット広告といえば、１２０億ドル、年間１２％の伸び率である。

企業は、広告の出稿先として、最も効果的なメディアを狙っており、従来の予算配分は すでに崩壊し、新たなメディアを加えつつある。つまりインターネット系メディアである。

ちなみに、一例として、アメリカン・エクスプレスは、１９９４年に広告全体の８０％をＴＶ広告の予算にしていた。しかし、２００６年には、急減して今や３５％の予算にまで下がった。自動車会社のフォードは、現在、インターネット系メディアに広告予算の１５％を費やしている。マクドナルドは、ＴＶ広告を６０％から３０％にまで下げた。

このような米国広告市場の動向にあって、新たなＴＶサービスを展開するＩＰＴＶサービス事業者は、サブスクライバーからの収益に加え、今や広告からも多大な収益を上げることが可能になっている。

そこで、本書は、いかに広告から収益をあげるか、先進的な広告戦略とは何かを、IPTVサービス事業者に提言するものである。

すでに、ケーブルＴＶにおいては、先進的な広告が開発、投入されている現状より、まず、ケーブルＴＶにおける具体的な広告の取り組みについて調査・分析し、その上で、IPTVの先進的な広告戦略を明らかにする。

本書が御社の事業に役立てれば幸甚である。

1. エクゼクティブサマリー
　　1.1 ケーブルＴＶにおける先進的な広告
　　1.2 IPTVサービス事業者の先進的な広告戦略
　　1.3 IPTVサービスに付加する先進的な広告
　　　　1.3.1サービス課題
　　　　1.3.2技術課題
　　　　1.3.3ビジネス課題
　　1.4 事業機会と提言

2. ケーブルＴＶにおける先進的な広告技術と戦略
　　2.1 米国の広告業界
　　2.2 ケーブルＴＶにおける先進的な広告技術
　　　　2.2.1ロングフォーム広告
　　　　2.2.2インタラクティブ・テレスコーピング広告
　　　　2.2.3 ＤＶＲ
　　　　2.2.4統合広告
　　2.3 ケーブルＴＶにおける先進的な広告戦略
　　2.4 先進的な広告へのアプローチ
　　　　2.4.1 ケーブルＴＶ企業Ａ
　　　　2.4.2 ケーブルＴＶ企業Ｂ
　　　　2.4.3 ケーブルＴＶ企業Ｃ
　　　　2.4.4 ケーブルＴＶ企業Ｄ
　　　　2.4.5 ケーブルＴＶ企業Ｅ

3. IPTVにおける先進的な広告技術と戦略
　　3.1 ケーブルＴＶ戦略の採用
　　　　3.1.1オンデマンド技術
　　　　3.1.2インタラクティブ技術
　　　　3.1.3 ＤＶＲ技術
　　3.2 パーソナル化とターゲティング戦略
　　　　3.2.1 IPTVサービスの優位性
　　　　3.2.2 視聴者プロファイルング技術
　　3.3 ミドルウエア技術
　　3.4 ＶＯＤターゲティング技術
　　3.5 放送ターゲティング技術
　　3.6 ＴＶコマース戦略
　　　　3.6.1 PCCW’sＴＶコマース戦略
　　　　3.6.2 ItaasＴＶコマースソフトウエア
　　3.7 IPTVの先進的な広告のネットワークへのインパクト
　　3.8 IPTVの先進的な広告戦略の効果

4. IPTVサービスに付加する先進的な広告
　　4.1 サービス課題
　　4.2 技術課題
　　4.3ビジネス課題

5. 機会、リスク、提言
　　5.1 機会
　　5.2 リスク
　　5.3 提言

6. Appendix 1. 本レポートの企業インタビュー

7. Appendix 2. 事例研究-ローカル広告における収益の上げ方

図：

図2-1：　2005米国広告業界
図3-1：　アルカテル5959広告挿入
図3-2：　ピクチャー・イン・ピクチャーの挿入

表：

表1-1：　広告戦略のシフト
表1-2：　ケーブルＴＶにおける先進的な広告技術
表1-3：　IPTVにおける先進的な広告技術のタイムライン
表2-1：　米国ＤＶＲ，ＶＯＤサブスクライバー，デジタルサブスクライバー2005
表2-2：　2005米国広告業界
表2-3：　ケーブルＴＶにおける先進的な広告技術
表2-4：　ケーブルＴＶ企業Ａの先進的な広告戦略
表2-5：　ケーブルＴＶ企業Ｂの先進的な広告戦略
表2-6：　ケーブルＴＶ企業Ｃの先進的な広告戦略
表2-7：　ケーブルＴＶ企業Ｄの先進的な広告戦略
表2-8：　ケーブルＴＶ企業Ｅの先進的な広告戦略
表3-1：　パーソナル化とターゲティング戦略
表4-1：　IPTVにおける先進的な広告技術のタイムライン
表6-1：　本レポートの企業インタビュー

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