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今、米国の広告市場に、地殻変動が起きている。一つには広告効果が高いと評価されるインターネット広告の出稿量がうなぎ登りに急上昇を続け、２００５年には、１２０億ドルと予想される。
なんとこの数値は、前年対比で３４％の伸び率である。
二つ目は、TVにおけるリアルタイム広告が、DVRの浸透で、再生時に飛ばされるという問題である。広告主にとっては、高額な広告費用がこれでは台無しである。DVRの浸透はサテライトサービス事業者やCATVサービス事業者が、積極的に導入をはかっている現状より、広告モデルはいやが上でも、変更がせまられる時代状況にある。
このような認識から、TV広告のあり方が、今、大きな深刻な問題として、広告主や広告制作、そして広告エージェンシーの頭をいためている。対策として、プロダクトプレースメントという手法があるが、この手法なども、確実な数値による評価、計測が、そのインフラが確立しないことには、広告主にとっては、高額な出費を強いられることになるだけである。
現在の広告市場の地殻変動を観察していると、近い将来、広告エージェンシーの存在価値そのものが、ますます低下し、その危険性が、インターネット広告からTV広告市場に乗り移ってくるのではないかと危ぶまれる。
本書は、デジタル技術の変化による広告モデルの変貌を率先して、牽引役ともなっている広告技術を中心に、それではどうすればよいのかをテーマに調査し、分析するレポートである。
本書は、セクション１．オンライン広告技術とビジネス、セクション２．CATV広告技術とビジネスという二つのセクションで構成され、広告技術とビジネスの現状と将来展望を報告している。
なお、TVにおけるインタラクティブ広告に関しては、先進的な市場である英国広告業界の状況を本書に織り込んでいる。
地殻変動の時代は、事業のチャンスでもあると言われる。本書が御社の戦略立案に一役を担えば幸甚である。
エグゼクティブ・サマリー
市場概観
セクション１：オンライン広告技術とビジネス
1. オンライン広告の業界構造
1.1 オンライン広告の掲載及びカウント方式
2. オンライン広告の市場規模と予測
2.1 オンライン広告全体の売上げ成長予測 2004-2009
2.2 ウェブ・サイト上位10社（ビジター数）
2.3 広告主上位10社（売上げ順）
2.4 オンライン広告主上位25社（媒体向け広告支出額順）
2.5 広告形態別インターネット広告売上げシェア
2.6 主要部門別インターネット広告シェア
2.7 フォーマット別オンライン広告
2.8 オンライン広告の成長と測定法
2.8.1 売上げ別コストによる測定
2.8.2 他の媒体シェアに食い込みながら伸びるインターネット広告
3. 開発会社２４社のオンライン広告技術の取り組み
取り組み一覧表（開発会社、開発技術、優位点）
開発会社の取り組みの詳細
共通調査項目
企業名
企業形態
目標とする顧客
売上高
現行の顧客リスト
技術とアプリケーション
リサーチャーのコメント
3.1 24/7 Real Media
22社の開発会社名は省略
3.24 Zedo
4. オンライン広告における金の流れ
4.1 広告掲載ASP/ホスティング・サービス
4.2 請求の仕組み／システム
4.3 広告サーバーシステムの監査
5. オンライン広告の課金に関する調査
5.1 Google
5.1.1 AdWords
5.1.2 Google AdWordsの推定コスト
5.1.3 AdSense
5.2 Yahoo
5.3 AOL/Time Warner
セクション２：CATVインタラクティブ広告技術＆ビジネス
（iTV広告では先進的な英国広告業界の情報が含まれる）
1. CATV広告業界の構造
2. CATV広告の市場規模及び予測
2.1 CATV広告出稿予想 2004-2009
2.2 テレビ広告上位10番組
2.3 テレビ広告全体とiAdの比較（英国広告市場）
部門別キャンペーン数ランキング
2.4 CATVの上位広告主
2.4.1 CATVの広告主上位10社
2.4.2 CATVの広告主上位25社
2.4.3 将来のテレビ広告出稿削減の見通し
2.5 iTV市場の成長予想
2.6 iTV広告調査の結果報告
iAdを中止する理由
iTV広告キャンペーンによる広告認知度
購入意欲に対するiAdの影響度
2.6.1 iAdに対する消費者の見方
2.6.2 iAd視聴者／反応者のデモグラフィックス（人口統計学的属性）
2.6.3 iAdで米国市場を凌ぐ英国市場
2.7 iAdの成功
3. 開発会社２６社のiTV広告技術の取り組み
取り組み一覧表（開発会社、開発技術、優位点）
開発会社の取り組みの詳細
共通調査項目
企業名
企業形態
目標とする顧客
売上高
現行の顧客リスト
技術とアプリケーション
リサーチャーのコメント
3.1 Atlas Solutions
24社の開発会社名は省略
3.26 Zip Television Limited
4. CATVのITV広告に関する金の流れ
4.1 ビリングメカニズムまたはシステム
5. TV広告料に関する調査
5.1 メディアコスト
5.2 TV広告の販売方法
5.3 DirecTV
5.4 Time Warner Cable
5.5 Zip TV
6. コンテンツ・プロダクションのトレンド
6.1 TV用インタラクティブ広告
6.2 インタラクティブTV広告とは？
6.2.1 インタラクティブ広告の種類
6.3 これまでのiAD
6.4 TiVoの新しい広告システム
6.4.1 TiVoの新しい広告機能
6.4.2 新しい機能を利用するTiVoユーザーの反応
6.4.3 TiVoとDVRの将来
6.5 ビデオ・オン・デマンド用広告モデル
6.6 最先端のコンテンツ創造ツールとアプリケーション
6.6.1 iTVコンテンツ・マネージメント・ツール
6.6.2 iTVオーサリング・システム
放送企業とネットワーク・オペレーターは、どのようにしてiADを
推進しているか： BskyB iADテンプレート
6.8 iTV広告フォーマット
6.8.1 これまでよりも新しい広告フォーマット
6.8.2 代替TV広告フォーマット
6.8.3 TV広告フォーマットの将来分析
6.8.4 いろいろな業界の広告主に適したTV広告フォーマット
7. 広告コンテンツ配信の取り組み
7.1 ブロードバンドとプラットフォームの収歛
7.2 ターゲット広告
7.2.1 メタデータの利用
7.2.2 「in-context」広告への道
7.2.3 ダイナミック広告スケジューリング
7.2.4 コンシューマーにとって素晴らしい広告
7.2.5 OpenTV
7.3 最先端のコンテンツ配信技術
7.4 オン・デマンドTV
7.4.1 DVRと広告のスキッピング
7.5 先駆的iADコンテンツと推進キャンペーン
7.5.1 エンターテインメントとiADコンテンツ
7.5.2 BskyBと「Fantastic Four」の推進
7.5.3 stimTV
8. データ収集とデータ・マイニングのベストアプローチ
8.1 ハイパー・ターゲティング
8.1.1 Invidiシステムとハイパー・ターゲティング
8.1.2 CATVオペレーターは、ハイパー・ターゲティングに何を望んでいるか？
8.2 広告インプレッションのアカント
8.3 計測
8.4 インタラクティブ広告に対するコンシューマーのレスポンス-調査
9. テクノロジーとiAD
9.1 新技術と新機能がiADを支援
9.1.1 TV番組とコンシューマー・エレクトロニクス・ビデオ・デバイスのニュールック
9.1.2 BskyBの英国特許と広告（コマーシャル）スキッピング
9.2 ITVコマーシャル広告の技術標準の採用
9.2.1 インタラクティブTV広告組織立ち上げの提案
9.3 放送企業： インタラクティブ広告の恩恵とチャレンジ
9.4 iTV広告研究と調査
9.4.1 デジタルTV視聴者とインタラクティブ・トレンド
9.4.2 インタラクティブ機能を利用しないTV視聴者がいるのはなぜか
9.5 デジタル広告の見通し
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