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本調査レポートは、これまでのテレビ挿入広告を超えて、新たな、先端的なビデオ広告（ＡＶＡ）の世界的な開発実態を網羅している。また、ケーブルＴＶとIPTV オペレーターのために、従来の広告テクニックとインタラクティブ広告テクニックを比較検討し、世界広告市場における六つのＡＶＡ手法のＲＯＩを提供する。それにより、どの広告モデルが最適であるかが理解できる。
表1-2は、それぞれの媒体の広告出費動向を示している。
Table 1-2: Global Ad Spending By Medium ($US, Billions)
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2007a
|
2008e
|
2009e
|
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TV
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$180
|
$184
|
$185
|
|
Newspapers
|
$130
|
$123
|
$115
|
|
Magazines
|
$58
|
$56
|
$54
|
|
Internet
|
$41
|
$50
|
$59
|
|
Radio
|
$38
|
$37
|
$34
|
|
Outdoor
|
$31
|
$33
|
$34
|
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Cinema
|
$2.3
|
$2.5
|
$2.6
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Source: ZenithOptimedia
表1-3は、世界市場における各地域別の広告出費動向を示している。全体的にみれば、世界規模での経済不況が2009年には低下せざるを得ない状況である。
Table 1-3: Global Ad Spending By Region, 2008-2009
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Media, US Dollars (millions)
|
2006
|
2007
|
2008f
|
2009f
|
|
North America
|
$167,327
|
$188,000
|
$182,000
|
$175,000
|
|
USA
|
$158,067
|
$162,000
|
$152,000
|
$145,000
|
|
Latin America
|
$16,314
|
$18,166
|
$19,972
|
$21,597
|
|
Western Europe
|
$109,650
|
$120,000
|
$119,000
|
$118,000
|
|
Emerging Europe
|
$16,318
|
$19,606
|
$35,000
|
$21,259
|
|
Asia-Pacific (all)
|
$102,994
|
$103,000
|
$106,000
|
$109,000
|
|
North Asia
|
$34,690
|
$39,761
|
$46,192
|
$51,164
|
|
ASEAN
|
$7,968
|
$8,722
|
$9,493
|
$9,929
|
|
Middle East, Africa, ROW
|
$12,000
|
$17,000
|
$18,000
|
$21,000
|
|
World
|
$424,603
|
$468,772
|
$479,972
|
$477,856
|
レポートに記載されている企業インデックス
Index of Companies
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Active Video Networks
|
Microsoft
|
|
Ad Age
|
Motorola
|
|
Alcatel-Lucent
|
MySpace
|
|
Amino
|
|
|
APRICO
|
Navic Networks
|
|
aQuative
|
NDS
|
|
ARRIS
|
NewTeeVee
|
|
Ascent Media
|
Nielsen
|
|
Atlas
|
|
|
Axel Springer
|
Oceanic Cable
|
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|
Opera Software
|
|
Black Arrow
|
Overture
|
|
Bright House Networks
|
|
|
|
Packet Vision
|
|
CableLabs
|
Panasonic
|
|
Cablevision
|
Philips
|
|
Canoe Ventures
|
|
|
Charter Communications
|
Rapt
|
|
Cisco
|
Rentrak
|
|
Comcast
|
Rhozet
|
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Cox Communications
|
Royal Philips Electronics
|
|
|
|
|
DirecTV
|
Sagem
|
|
|
SCTE
|
|
Ericsson
|
SeaChange International
|
|
|
Starcom USA
|
|
Facebook
|
Sunflower Broadband
|
|
|
|
|
Google
|
Tamblin
|
|
|
TANDBERG Television
|
|
Harmonic
|
Telenor
|
|
HP
|
Tilgin
|
|
|
Time Warner Cable
|
|
IBM
|
TiVo
|
|
INVIDI
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|
Virgin Media
|
|
Kabillion
|
Visible World
|
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|
|
|
|
Westell
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1 エグゼクティブサマリー
2 広告産業の背景
2.1 概要
2.2 テレビ中心の広告とその背景
2.3 インターネット中心の広告とその背景
2.3.1 リニアビデオ広告(オンラインビデオ)
2.3.2 非リニアビデオ広告(オンラインビデオ)
2.3.3 コンパニオン広告(オンラインビデオ)
2.3.4 ゴーグルのもたらす効果と背景
2.4 ビデオ広告を目標とする背景
3 先端（インタラクティブ）ビデオ広告のためのトップビジネスモデル
3.1 概要
3.2 VOD(FOD)
3.3 RFI
3.4 Voting/Polling
3.5 DVR
3.6 推薦
4 目標に関する課題
4.1一般的なコメント
4.1.1 エージェンシーはより全体的に考える必要がある
4.1.2 広告主は、他との違いを考える必要がある
4.1.3 プライバシー
4.1.4 先端プラットホームは、より多くの数を必要としている
4.1.5 システムは技術的に不完全である
4.1.6 オペレーターは先端広告に委ねる必要がある
4.1.7 人口統計学上、子供達は更なる安全とプライバシーを必要とする
4.1.8 子供たちも、短い注意時間を持つ
4.2 技術的な課題
4.3 ビジネスの課題
5 広告タイプ評価とその基準
5.1 広告タイプ評価
5.2 各々の広告タイプの重要な評価基準
5.2.1 一般的コメント
5.2.2 VOD広告
5.2.3 バナー広告
5.2.4 DVR広告
5.2.5 テレコスコープ広告
5.2.6 Voting/Polling
5.2.7 社会的な広告
6 世界市場の成長予測2009-2012
7 ベンダープロフィール
7.1 アクティブ・ビデオ・ネットワーク(旧ICTV)
7.1.1 概要
7.1.2 製品/サービス提供
7.1.3 サポートされる AVAタイプ
7.1.4 顧客の現在の戦略
7.1.5 現在の使用量
7.2 アプリコ (フィリップス)
7.2.1 概要
7.2.2 製品/サービス提供
7.2.3 サポートされるAVAタイプ
7.2.4 顧客の現在の戦略
7.2.5 現在の使用量
7.3 アルカテル-ルーセント
7.3.1 概要
7.3.2 製品/サービス提供
7.3.3 サポートされるAVAタイプ
7.3.4 顧客の現在の戦略
7.3.5 現在の使用量
7.4 アリス
7.4.1 概要
7.4.2 製品/サービス提供
7.4.3 サポートされるAVAタイプ
7.4.4 顧客の現在の戦略
7.4.5 現在の使用量
7.5 ブラックアロー
7.5.1 概要
7.5.2 製品/サービス提供
7.5.3 サポートされるAVAタイプ
7.5.4 顧客の現在の戦略
7.5.5 現在の使用量
7.6 カヌーベンチャーズ
7.6.1 概要
7.6.2 サービス提供
7.6.3 サポートされるAVAタイプ
7.6.4 顧客の現在の戦略
7.6.5 現在の使用量
7.7 シスコ
7.7.1 概要
7.7.2 製品/サービス提供
7.7.3 サポートされるAVAタイプ
7.7.4 顧客の現在の戦略
7.7.5 現在の使用量
7.8 ハーモニックインク
7.8.1 概要
7.8.2 製品/サービス提供
7.8.3 サポートされる AVAタイプ
7.8.4 顧客の現在の戦略
7.8.5 現在の使用量
7.9 インビディテクノロジー・コーポレーション
7.9.1 概要
7.9.2 サービス提供
7.9.3 サポートされるAVAタイプ
7.9.4 顧客の現在の戦略
7.9.5 現在の使用量
7.10 マイクロソフト
7.10.1 概要
7.10.2 サービス提供
7.10.3 サポートされるAVAタイプ
7.10.4 顧客の現在の戦略
7.10.5 現在の使用量
7.11 モトローラ
7.11.1 概要
7.11.2 製品/サービス提供
7.11.3 サポートされるAVAタイプ
7.11.4 顧客の現在の戦略
7.11.5 現在の使用量
7.12 オペラソフトウェアＡＳＡ
7.12.1 概要
7.12.2 サービス提供
7.12.3 サポートされるAVAタイプ
7.12.4 顧客の現在の戦略
7.12.5 現在の使用量
7.13 パケットビジョン
7.13.1 概要
7.13.2 製品/サービス提供
7.13.3 サポートされるAVAタイプ
7.13.4 顧客の現在の戦略
7.13.5 現在の使用量
7.14 レントラク
7.14.1 概要
7.14.2 サービス提供
7.14.3 サポートされるAVAタイプ
7.14.4 現在の戦略
7.14.5 現在の使用量
7.15 シーチェンジインターナショナル
7.15.1 概要
7.15.2 製品/サービス提供
7.15.3 サポートされるAVAタイプ
7.15.4 顧客の現在の戦略
7.15.5現在の使用量
7.16 タンバーグ・テレビジョン
7.16.1 概要
7.16.2 製品/サービス提供
7.16.3 サポートされるAVAタイプ
7.16.4 顧客の現在の戦略
7.16.5 現在の使用量
7.17 全てのベンダーの概要 - サポートされた広告タイプ
8 サービス／コンテンツプロバイダープロフィール
8.1 コムキャスト
8.1.1 概要
8.1.2 サービス提供
8.1.3 サポートされるAVAタイプ
8.1.4 現在の戦略
8.1.5 現在の使用量
8.2 カビリオン
8.2.1 概要
8.2.2 サービス提供
8.2.3 サポートされるAVAタイプ
8.2.4 現在の戦略
8.2.5 現在の使用量
8.3 タイムワーナーケーブル
8.3.1 概要
8.3.2 サービス提供
8.3.3 サポートされるAVAタイプ
8.3.4 現在の戦略
8.3.5 現在の使用量
8.4 ＴｉＶｏ
8.4.1 概要
8.4.2 サービス提供
8.4.3 サポートされるAVAタイプ
8.4.4 現在の戦略
8.4.5 現在の使用量
9 広告主プロフィール
9.1 ディズニー
9.2 ドミノピザ
9.3 バージンメディアＴＶ
10 結論
11 推薦
12 用語集
13 付録1：EBIF標準
14 付録2：SCTE 130標準
図
図1-1： 米国における媒体毎の広告出費シェア
図1-2： オンライン（インターネット）ビデオ広告CPMs対ブロードキャスト広告CPMs
図2-1： 米国広告産業 2008-2009見込み
図2-2： Googleの収益 2001-2007
図2-3： フェラーリの広告
図2-4： トヨタプリウスの広告
図5-1： 広告タイプのリアクション
図7-1： アクティブビデオのシステム概要
図7-2： アクティブビデオのスクリーンショット - CNN #1
図7-3： アクティブビデオのスクリーンショット - CNN #2
図7-4： APRICOのスクリーンショット - マイシリーズ
図7-5： APRICOのスクリーンショット - メルセデスベンツＴＶ
図7-6： ハーモニックの広告システム図
図7-7： インヴィディのシステム図
図7-8： アトラスシステムの概要
図7-9： ナビックの目標図（Telescoping）
図7-10： ナビックのスクリーンショット - 目標とされたオーバレイ広告
図7-11： ナビックのクリーンショット - RFI
図7-12： シーチェンジのアドパルスシステム概要
図7-13： タンバーグＴＶのアドポイントシステムフロー
図8-1： ＴｉＶｏのスクリーンショット - プログラム配置
図8-2： ＴｉＶｏのスクリーンショット - RFI
図8-3： ＴｉＶｏのスクリーンショット - 調査
図8-4： ＴｉＶｏのスクリーンショット - インタラクティブタグ
図9-1： ＴｉＶｏのドミノ広告
図10-1： 広告タイプ評価の平均値
図10-2： 広告タイプ評価の標準偏差値
表
表1-1： 世界の広告出費の伸び
表1-2： 媒体別の世界の広告出費
表1-3： 地域別世界の広告出費 2008-2009
表3-1： AVA広告を展開する費用と時間
表6-1： 媒体別の世界の広告出費 2006-2010
表7-1： アクティブ・ビデオ・ネットワーク - サポートされたAVAタイプ
表7-2： アプリコ - サポートされたAVAタイプ
表7-3： アルカテル-ルーセント - サポートされたAVAタイプ
表7-4： アリス - サポートされたAVAタイプ
表7-5： ブラックアロー - サポートされたAVAタイプ
表7-6： カヌーベンチャー - サポートされたAVAタイプ
表7-7： シスコ - サポートされたAVAタイプ
表7-8： ハーモニック - サポートされたAVAタイプ
表7-9： インヴィディ - サポートされたAVAタイプ
表7-10： マイクロソフト - サポートされたAVAタイプ
表7-11： モトローラ - サポートされたAVAタイプ
表7-12： オペラソフトウェア - サポートされたAVAタイプ
表7-13： パケットビジョン - サポートされたAVAタイプ
表7-14： レントラク - サポートされたAVAタイプ
表7-15： シーチェンジ - サポートされたAVAタイプ
表7-16： タンバーグテレビ - サポートされたAVAタイプ
表7-17： すべてのベンダー - サポートされたAVAタイプの比較
表7-18： ベンダー製品の機能
表8-1： コムキャストのスポットライト - サポートされたAVAタイプ
表8-2： カビリオン - サポートされたAVAタイプ
表8-3： タイムワーナー - サポートされたAVAタイプ
表8-4： ＴｉＶｏ - サポートされたAVAタイプ
表8-5： オペレーター - サポートされたAVAタイプの比較
表11-1： すべてのベンダー - サポートされたAVAタイプの比較
表11-2： ベンダー製品の機能
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