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米国中流家庭の購入決定者における ホームシアタープロジェクターに関する意識調査

調査の目的 ホームシアタープロジェクターの売れ筋価格帯は１０００ドル以下と言われてきたがその価格が現実となった今、それが本当に家庭に食い込んでいくものであろうか。家電販売店には新しい形の大型フラットパネルＴＶや画像が一段と鮮明になった薄型プロジェクションＴＶが所狭しと陳列され、一般消費者を魅了している。 本調査は、高額な大型フラットパネルＴＶや薄型プロジェクションＴＶが家庭にスムースに浸透していく状況にあって、どうしたら割安のホームシアタープロジェクターを家庭に浸透させることができるのか、中流家庭における購入決定者の諸条件を明らかにする。別視点で言えば、対中流家庭へのマーケティング戦略の立案に役立てられるようこの調査を行う。 調査対象 　 中流家庭 年齢 家族構成 特徴 収入 若い世代の家庭 ３０代以上 妻、夫、子供 共稼ぎ ７万ドル以上 中年世代の家庭 ４０代以上 妻、夫、子供 共稼ぎ、または 妻が主婦業に従事 ７万ドル以上 各セグメントにおいて約１４家族を対象数とする。合計約２８家族。 調査内容／項目 インタビューによる調査は、２層として、パート１、パート２とする。パート３は分析編として、販売／マーケティング戦略策定に必要なキーポイントを抽出する。

パート１：対象者の概要 １．インタビュー先の名前と住所 ２．家族構成     夫     妻     子供（年齢、数） ３．住まいのスペース     シングルハウス     マンションなどの集合住宅 ４．年間収入 ５．ホームにおけるエンターテイメント機器関連の所有物は何か             （サテライトTV,CATV,大型スクリーンTV／プロジェクションTV） ６．大型スクリーンTV,プロジェクションTV、フラットパネルスクリーンTVに対する見方、             所有の要求、あるいは現在所有している場合には、それへの評価／コメントなど。 パート２：消費者意識と購入条件 １．ホームエンターテイメント機器の購入先−販売チャネルとしての小売店、     またはオンラインショップ、または通信販売。 ２．ホームシアタープロジェクター（フロントプロジェクター）の購入条件は何か。 ３．興味ないと回答した場合、その理由 ４．購入条件に関するインタビュー   4.1　ホームシアタープロジェクトに求めること。     例えば、スクリーンや壁との距離を狭くするとか     TVチュナー付きとか（TVのように）     デジカメが直結できるとか     デジタルビデオカメラが直結できるとか     その他   4.2　１０００ドル価格のプロジェクターに関するコメントと機能条件   4.3　メーカーや小売店（販売店）に求めること。     保証の期間に関して     サービス体制に関して     設置やオペレーションに関して   4.4　ホームシアター用のスクリーンは必要かどうか   4.5　このプロジェクターとの対象比較商品は何か ５．購入優先順位は何か、それはなぜか     ホームプロジェクター（１０００ドル以下）     大型フラットパネルTV（高額）     大型プロジェクションTV パート３：分析編   対象セグメント別に、上記調査項目を軸にして調査結果のマトリックスを作成する。   それをベースに、販売／マーケティング戦略を提言する。     製品面：仕様条件     販売面：価格帯　         販売チャネルにおける顧客との接点         サービスサポート     マーケティング：         対象とする世代と典型的なプロフィール         商品の形（付属品ほか）         情報媒体（どの媒体に金を使うべきか）         どのような広告宣伝をアプローチすべきか パート４：分析編であがってきたリスクファクター       ネガティブな面とその対応 パート５：市場規模予測 　　 　　 調査報告書 日本語版と英語版の報告書を各１部づつ 調査期間 調査開始予定：９月下旬 調査終了予定：１１月下旬　　 調査報告書提出：英語版　１１月下旬、日本語版１２月下旬 調査参加費用 １社につき６０万円 調査参加者からの追加要請 インタビューの追加要請を受け付けます。以下の「お申込み・お問い合わせフォーム」 をご利用ください。または、sabe@fuji-keizai.com にまでご連絡ください。

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